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销售淡季 家电行业却迎涨价潮
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每年春节之后往往是家电产品的销售淡季,然而近期却有不少家电企业发布涨价通知。从去年底以来,奥克斯、志高等多个品牌就已经发出涨价通知。
据央视财经报道,分析认为,此轮家电涨价主要是由于原材料价格快速上涨导致。此外,物流成本、人工成本的上涨也给家电企业带来不小压力。
销售淡季,家电行业却迎涨价潮
进入3月,家电企业新一轮的涨价通知如约而至,涉及空调、冰箱、洗衣机、电视机等主要大型家电产品,涨价幅度从5%-15%不等。
2月28日,美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布,自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10-15%。而在此之前,奥克斯空调、志高空调、海尔、海信、TCL等多个品牌都已陆续上调价格。
据报道,目前从厂家拿货的价格基本都有上涨,其中,白色家电涨的**多,较去年同期上涨20%-30%。其次为厨房电器和电视,上涨幅度在10%左右。
业内人士指出,此轮冰箱、洗衣机等家电的拿货价上涨,跟去年下半年电视价格上涨的原因一样,都是迫于上游原材料成本上涨。从去年7月以来,冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨35%以上。
长虹美菱此前公告称,预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润-8000万元至-10000万元,同比下降241.74%至277.17%。业绩变动的主要原因是受销售规模下降、固定成本费用摊销和支出上升、以及大宗材料价格上涨等因素综合影响。
大宗商品上涨,拉高原材料价格
去年年末以来,铜价涨了38%,合金涨了48%,铝价涨了37%,铁矿石涨了30%,不锈钢涨了45%,玻璃涨了30%,纸箱涨了20%,泡沫包装涨了15%,塑料涨了35%……
近日,伦敦金属交易所(LME)的期铜更是连续大幅上涨,一度创九年半新高,**新伦铜期货报价为9205美元,与去年4月4898美元相比,累计涨幅达86%。
而像空调、冰箱等白色家电十分依赖铜材料。以空调为例,空调原材料包括铜、塑料、钢铁和铝。其中铜、铝原材料价格在2020年年底上扬明显,原材料综合成本上涨了20%以上。
中原证券表示,2021年2月,铜、铝价格以及国内塑料和龙8体育老虎机指数均有所上升。近一年来原材料市场价格及指数持续波动走高,以白电为主的高耗材家电产品均价涨幅受到一定程度的影响。随着有色金属等上游周期板块的高涨态势或将维持,预计短期内大家电产品市场均价将继续波动上涨。
对消费者、龙头企业影响不大?
对于消费者而言,在这波原材料价格上涨过程中,**关心的还是终端价格。
据央视财经消息,中国公司分析师何伟表示,家电涨价是一种滞后行为,目前没有办法完全转移原材料价格快速上涨压力的,所以预期未来还会看到家电产品持续涨价,但是消费者感知不会那么强烈,因为家电行业的涨价有一套灵活的计价机制,低端产品的话涨价会多一些,高端产品甚至会降价,消费者在预算范围内还是可以选择到自己满意的产品。
对家电企业而言,龙头企业具有较强品牌议价权,成本转嫁能力强。
浙商证券认为,原材料涨价,导致家电厂商制造成本上升,不过龙头具有较强品牌议价权,成本转嫁能力强,同时新能效推动空调升级、冰洗高端化持续,通过产品结构升级,预计龙头盈利能力受影响不大。
中泰证券表示,上游原材料大幅涨价下,龙头公司凭借更强的产业链实力,在盈利能力表现上有望优于同业;且目前零售端已经有双位数提价来对冲成本压力。同时短期成本项扰动之外,空调龙头景气向上、格局优化的中长期逻辑正逐渐兑现。

  

 

 
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